豫酒剑指260亿，市场能答应吗？

豫酒振兴多年没起色，这次再振兴能成吗？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

近日，河南省政府办公厅印发了《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年）的通知》。《方案》中明确提出豫酒未来三年的目标任务：

2023年、2024 年，省产白酒销售规模分别达到150亿元、200亿元；

到2025年，省产白酒销售规模达到260亿元，省内市场份额力争突破50%，税收力争突破35亿元。

这份规划是好的，但市场会轻易让豫酒拿走260亿元吗？对此，业内人士的说法是，高强度的竞争环境之下，销售额得靠本事去争。

A

豫酒一直在振兴中！

2017年，面对衰落的豫酒，河南省政府正式入场，将“豫酒振兴”纳入政府的重要工作。

但即便如此，“豫酒振兴”也只是一面旗帜、一个口号而已，“振而不兴”或“越振越衰”的说法大行其道。

谁也不能否仍的事实是，“振而不兴”是事实，豫酒的整体表现并不好！

一方面，几乎没有豫酒品牌具备单打独斗的能力，千元价位段市场，面对飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573的“攻击”，难有还手之力。

豫酒之中有品质好酒，却没有备受市场认可的品牌好酒。

另一方面，河南市场作为一个大容量的市场板块，约有88个县级市场，几乎每个县都有自己的酒厂，规模大小不等，不难看出，豫酒"多而散，缺乏团结"的局面，导致其白酒板块核心竞争力不足。

中低端市场上，没有明确抱团发展的豫酒“内卷”严重，从品质、价格到市场推广，一切都在卷，酒企要承受的压力、成本大幅增加。

向上看，豫酒没有全国一线大单品！

向下看，豫酒分散发展不抱团！

这样的豫酒，可以靠一个《方案》就实现业绩“逆袭”吗？到2025年260亿元的销售规模，省内市场份额力争突破50%，税收力争突破35亿元……这些只能是一个想法，还是真有望实现？

B

《方案》助力豫酒振兴，未来可期！

有业内专家指出，2017年河南省政府“豫酒振兴”口号的提出是积极的，对整个豫酒具有巨大的推动作用。

五年来，“豫酒振兴”从走过的弯路中趟出一条更高质量的道路：政府由全面振兴转向扶持龙头、特色企业发展；由简单的资金引导转向立体式帮扶。

宝丰酒业董事长助理兼首席品牌官许英杰曾在接受媒体采访时称，自“豫酒振兴”提出以来，宝丰酒业实现了连续五年复合增长率超50%，2021年，宝丰酒业在河南省内实现了销售翻一番的好成绩

值得一提的是，宝丰酒业的成绩并非个例，仰韶酒业凭借30%的业绩增长速度，2021年营收突破30亿元，2022年，其目标是冲刺50亿。

换而言之，以前的“豫酒振兴”起到了积极效果！如今，《方案》指导、规划下的“豫酒振兴”更加值得大家信任。

值得一提的是，河南省酒业协会会长熊玉亮曾表示，豫酒振兴是人心所向，制定新的目标任务，也是对豫酒企业的鼓励和激励。

要想顺利实现目标任务，需要政府层面对豫酒企业给予大力支持，在宣传豫酒、传播豫酒、推介豫酒、赠送豫酒、饮用豫酒等多方面真正发挥导向作用，并真正落实在行动上，真正引导河南人喝河南酒。

专家认为，首先，豫酒拥有悠久的历史文化，基础非常好；其次，河南是酒类消费大省，又热情好客，消费能力没问题；

此外，河南省领导重视豫酒的发展，这为豫酒快速发展提供了契机。

豫酒的“质变”，应属万事俱备，连东风都已不欠！